1、色彩心理概述(shu)
容易使人聯(lián)想到太陽、火焰(yàn)等,紅、橙、黃為暖(nuǎn)色。發生溫暖⭐之(zhī)感;而青、藍為冷(lěng)色,容易使人聯(lián)想到冰雪、海洋(yang)、清泉等,發生♍清(qing)涼🔅之感。另外,一(yi)般的色彩加入(rù)紅色會傾❗向于(yu)冷,加入黑色會(huì)傾向于暖。飲料(liao)包裝多用冷色(se),白酒類包裝🌈多(duō)用暖色。
3、色彩的(de)輕重感
其中紅(hong)色最輕;明度低(dī)的深暗色彩和(he)色相偏暖的色(se)彩感覺重,色彩(cai)的輕重感主要(yao)由色彩的明度(dù)決💋定。明度高☀️的(de)淺色和🤩色相偏(piān)冷的色彩感覺(jiao)較輕。其中黑色(sè)📱最重。明度相同(tong)、純度高的色彩(cǎi)感覺較輕,而冷(lěng)色又比暖色顯(xian)得輕。
4、色彩的距(jù)離感
有的使人(rén)感到突出或者(zhe)近些,同一平面(miàn)上的色彩。有的(de)使人感到隐退(tui)或者遠些。這種(zhong)距離上的進退(tui)💘感主要取決于(yú)明度和色相,一(yī)般是暖色近,冷(lěng)色遠;明色近,暗(an)色遠;純色近,灰(hui)色遠🔅;鮮明色近(jìn),模糊色遠;對比(bi)強烈的色近,對(duì)比微弱的色遠(yuan)。鮮明、清晰的暖(nuǎn)色有利于突💞出(chu)主題;模糊、灰暗(an)的冷色可襯托(tuō)主題。

5、色彩(cai)的味覺感
6、色彩的華貴、質(zhì)樸感
如紅、橙、黃(huáng)等具有較強的(de)華貴感,純度和(hé)明度較高💘的鮮(xiān)明色⛹🏻♀️。而純度和(he)明度較低的冷(leng)靜色,如藍、綠等(deng)顯得㊙️質樸素雅(yǎ)。
7、食品包裝的色(sè)彩心理與年齡(líng)的關系
生理結(jie)構也發生變化(hua),人們随着年齡(líng)的變化。色彩所(suǒ)🔴産生的心理影(yǐng)響也會有所差(chà)異。兒童大多喜(xi)歡極鮮明的顔(yá)色,紅和黃兩色(se)是一般嬰兒的(de)偏好。4-9歲的兒童(tong)最愛紅色,9歲以(yi)上的兒㊙️童最愛(ài)綠色。一項調查(chá)顯示,男生喜愛(ài)的顔色排序為(wei)綠、紅、黃、白、黑,女(nü)生喜愛的顔色(se)排序為綠、紅㊙️、白(bái)、黃、黑。綠色💃與紅(hong)色為男女生共(gong)同喜愛的顔色(se),黑色普遍不受(shòu)歡迎。這一統計(jì)結果标明,青少(shǎo)年偏愛綠色和(hé)紅色,其原因是(shi)綠色和紅色讓(ràng)人聯想到生機(ji)勃勃的大自然(rán)和自然📐界中充(chōng)滿生機的紅花(hua)綠樹,這些色彩(cǎi)的偏愛與青少(shao)年精力旺盛、憨(han)厚天真的心理(lǐ)特質是相吻合(hé)的而成年人由(you)于生活經驗和(hé)文化知識的豐(feng)富,色彩的喜💃愛(ài)除了來自于生(sheng)活的聯想以外(wai),還有更多的文(wen)化因素。因此,依(yī)照不同年齡層(céng)次消費群體的(de)色彩心理進行(hang)食品包裝設計(jì),可以做到有的(de)放矢。



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